動画の構成・台本の作り方
90秒の設計例で解説

誰に見せるのか

初めて商品を知る人、すでに比較検討している人、購入後に使い方を知りたい人では、必要な説明が異なります。例えば法人向け設備の動画なら、現場担当者と導入を決める担当者で関心事も違います。

見た後に何をしてほしいか

サービスサイトの閲覧、見積もりの相談、営業資料としての理解、操作の習得など、動画のゴールを一つに絞ります。複数のゴールがある場合は、別動画に分ける方が整理しやすいこともあります。

0〜10秒｜視聴者の課題を示す

例：「作業状況の確認に時間がかかっていませんか？」。最初に視聴者が共感しやすい状況を見せます。商品名や機能一覧だけで始める必要はありません。

10〜25秒｜解決策を簡潔に紹介

例：「この機器なら、状況を画面で把握できます」。商品の役割を一文で示し、実物や画面を大きく見せます。

25〜55秒｜使う場面を見せる

利用する人、設置場所、主な操作を実写や画面収録で見せます。「導入後にどう使うか」が伝わることを優先し、細かな仕様の読み上げは必要に応じて絞ります。

55〜75秒｜比較検討に必要な特徴

視聴者が判断するための重要な機能を2〜3項目に整理。仕様や数値を載せる場合は、最新の製品資料で事実確認を行います。

画面に何を映すか

商品全体、使用前後、操作画面、図解、担当者の様子など、必要なカットを洗い出します。静止画像を利用する場合は、拡大しても品質に問題がないか確認します。

テロップと音声で何を説明するか

音声で説明すること、テロップで残すことを分けます。重要な数字や商品名は画面上にも明示すると、音を出せない環境でも伝わりやすくなります。

根拠と使用許諾を確認する

製品の仕様、料金、比較表現、実績数などは根拠資料を確認し、撮影した人物・画像・音楽などの権利や掲載条件も整理します。

最後の誘導先を決める

Web掲載なら問い合わせボタンや商品ページ、営業資料なら担当者の次の説明など、視聴後の導線と内容を合わせます。

専門用語が多すぎる

利用者が知らない用語は、使用場面や具体例とセットで説明します。必要ならテロップで短く補足します。

一画面に情報を詰め込みすぎる

表や仕様を小さく並べるより、一つの画面で伝える要点を絞り、詳細は商品ページに案内します。

最初の数秒が長い前置きになる

ロゴ演出や会社紹介が長すぎると、視聴者の関心に答える前に離脱される可能性があります。伝えたい価値を早い段階で示します。

CTAとリンク先が一致しない

動画で説明した商品とリンク先の内容が違うと、次の行動につながりにくくなります。公開前に一連の導線を確認します。

商品ページ・営業資料

比較検討に必要な機能、使用シーン、導入の条件を整理します。説明の途中で再生するなら、前後の資料との役割分担も考えます。

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SNS・短尺広告

見てもらえる時間が限られる想定で、ひとつの強みを早い段階に配置。縦型や字幕の視認性も確認します。

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実際の商品紹介動画を参考に

商品の使用場面をどう映像で伝えるか、公開されている制作実績を参考にできます。

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依頼前の準備はこちら

目的や使用媒体、素材の種類、希望スケジュールをどのように整理するか、チェックリストで紹介します。

動画制作の発注準備チェックリスト →